Innovaatioiden diffuusio
March 13th, 2009
Tällä kertaa kahlasin läpi pitkällisen urakoinnin jälkeen Everett M. Rogersin kirjan Diffusion of Innovations. Kunnon jenkkikirjan pitää tietysti olla paksu uskottavuuden nimissä, joten tässäkin järkäleessä oli luettavaa viidensadan sivun edestä. Teksti oli sentään onneksi selkeää luettavaa ja äijän kokemus sitä luokkaa, että tuskinpa Rogersia ihan suotta pidetään diffuusion guruna. Kirjassa käsitellään diffuusioteoria juurta jaksain: diffuusiotutkimuksen historia, teorian kritiikki, innovaatioiden synty, päätösprosessi, innovaatioiden sekä omaksujien ominaisuudet, kommunikaatioverkostot, muutosagentit, innovaatiot yhteisöissä ja innovaatioiden seuraukset (joka ansaitsisi laajemmankin käsittelyn). Samoja asioita toistetaan moneen kertaan, mutta tosielämän tapausesimerkit tuovat väliin piristystä.
Tarkoitukseni on käyttää diffuusioteoriaa oman kirjoitteluni yhtenä tukikeppinä. Suoraan soveltuvimpia teemoja ovat mm. diffuusion s-käyrä, omaksujien kategoriat (innovaattorit, aikaiset omaksujat, aikainen enemmistö, myöhäinen enemmistö ja viipyjät) ja niiden ominaisuudet, kommunikaatioverkostojen merkitys ja päätöksenteon vaiheet. Innovaatioita yhteisöissä ja jopa innovaatioiden seurauksia voinee jotenkin soveltaa, tosin en ole ihan varma, mikä olisi luonteva yksikkö teorioiden soveltamiseen.
Filed under: kirjat
Kommentin kirjoitus
You must be logged in to post a comment.
RSS feed for comments on this post.